نيويورك (ا ف ب) - مع اقتراب يوم الأحد من بطولة Super Bowl، ستكون المعركة خارج الملعب للمعلنين لكسب ما يزيد عن 120 مليون مشاهد محتدمة تمامًا مثل التنافس بين فريقي New England Patriots وSeattle Seahawks.

يبذل العشرات من المعلنين قصارى جهدهم في Super Bowl 60، الذي يتم بثه يوم الأحد على قناة NBC. إنهم يأملون أن يتذكر الجمهور الذي يتابعهم أسماء علاماتهم التجارية أثناء قيامهم بملء إعلاناتهم بمشاهير بدءًا من كيندال جينر (Fanatics Sportsbook) إلى جورج كلوني (Grubhub)، وأيقونات إعلانية مجربة وحقيقية مثل Budweiser Clydesdales، والحنين إلى خصائص الأفلام الشهيرة مثل "Jurassic Park" (Comcast Xfinity).

تقدم إعلانات Super Bowl كل عام لمحة سريعة عن المزاج الأمريكي - أيضًا ما هي الصناعات التي تعج بالأموال في ذلك العام بالذات: من "Dot-Com Bowl" عام 2000 إلى "Crypto Bowl" عام 2022.

تشمل اتجاهات هذا العام شركات الصحة والرعاية الصحية عن بعد التي تعلن عن أدوية إنقاص الوزن والاختبارات الطبية، وشركات التكنولوجيا التي تعرض أحدث أدواتها وتطبيقاتها، والمعلنين الذين يعرضون الذكاء الاصطناعي في إعلاناتهم.

قال تشارلز تايلور، أستاذ التسويق بجامعة فيلانوفا، إنه بسبب العناوين الرئيسية الكبيرة في الأخبار مؤخرًا - بدءًا من زيادة إنفاذ قوانين الهجرة في مينيسوتا إلى الصراعات في الخارج - فإنه يتوقع من المعلنين أن يلتزموا بالضوء. ولهجة سخيفة.

"بسبب مكانة Super Bowl كحدث ثقافي شعبي مع جو احتفالي ممتع، فإن الغالبية العظمى من العلامات التجارية ستتجنب أي لهجة قاتمة أو مثيرة للانقسام، وبدلاً من ذلك تسمح للمستهلكين بالهروب من التفكير في هذه الأوقات المضطربة".

أسعار قياسية

يتدفق المعلنون على Super Bowl كل عام لأن الكثير من الناس يشاهدون المباراة الكبيرة. في عام 2025، شاهد عدد قياسي من المشاهدين في الولايات المتحدة بلغ 127.7 مليون مشاهد المباراة عبر منصات التلفزيون والبث المباشر.

أصبح الطلب أعلى من أي وقت مضى، نظرًا لأن الأحداث الرياضية الحية هي واحدة من الأماكن القليلة المتبقية في المشهد الإعلامي الممزق حيث يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهور كبير. باعت NBC المساحة الإعلانية في سبتمبر. قال بيتر لازاروس، نائب الرئيس التنفيذي للرياضة والألعاب الأولمبية والإعلانات والشراكات في NBCUniversal، إن الفضاء تم بيعه بمتوسط ​​8 ملايين دولار لكل وحدة مدتها 30 ثانية، ولكن تم بيع عدد قليل من المواقع بمبلغ يزيد عن 10 ملايين دولار، وهو رقم قياسي. وقال إنه كان يطلق على شهر فبراير، الذي يشهد مباراة Super Bowl والألعاب الأولمبية ومباراة كل النجوم في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، اسم "فبراير الأسطوري".

وقال لازاروس إن 40% من المعلنين اشتروا عبر جميع العقارات الرياضية الكبرى التابعة لشبكة NBC، كما اشترى 70% من معلني Super Bowl الألعاب الأولمبية أيضًا.

عدد وافر من المشاهير

يعد إبراز المشاهير طريقة مجربة وحقيقية يمكن للمعلنين من خلالها الحصول على حسن النية من المشاهدين. هذا العام، يستعين موقع Fanatics Sportsbook بكيندال جينر للحديث عن "Kardashian Kurse"، حيث تحدث أشياء سيئة للاعبي كرة السلة الذين تواعدهم.

يظهر جورج كلوني في إضافة Grubhub للترويج لصفقة يقدمها تطبيق التوصيل إلى "Eat the Fees" لطلبات تبلغ قيمتها 50 دولارًا أو أكثر.

تظهر العديد من الإعلانات أكثر من نجم مشهور أو رياضي. يُظهر ميشيلوب ألترا الممثل كورت راسل وهو يدرب الممثل لويس بولمان، في دور المتزلجة الأولمبية على الجليد كلوي كيم ولاعب الهوكي تي جيه. مشاهدة أوشي على منحدر التزلج.

تجتمع Xfinity مجددًا مع Sam Neill وLaura Dern وJeff Goldblum في إعادة تصور ساخرة لفيلم "Jurassic Park" الذي يُظهر تقنية Xfinity التي تعيد الطاقة إلى الجزيرة حتى لا يحدث أي شيء على نحو خاطئ.

وتستعين Uber Eats بماثيو ماكونهي للسنة الثانية على التوالي لإقناع المشاهير - هذا العام برادلي كوبر وباركر بوسي - بأن كرة القدم هي مؤامرة لجعل الناس جائعين حتى يطلبوا الطعام.

يحتل الذكاء الاصطناعي المسرح

للعام الثاني على التوالي، يُحدث الذكاء الاصطناعي ضجة في إعلانات Super Bowl.

تروج شركة Oakley Meta لنظاراتها المدعمة بالذكاء الاصطناعي في موقعين مليئين بالإثارة. سبايك لي ومارشون لينش وآخرون يستخدمون النظارات لتصوير الفيديو والإجابة على الأسئلة.

أطلقت Wix إعلانًا لأول مرة لشركة Wix Harmony والذي يعرض برنامجها لتصميم الويب الذي يستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي. تقوم Wix أيضًا ببث إعلان إضافي لـ Base44، وهو منشئ تطبيقات الذكاء الاصطناعي. وستقوم شركة OpenAI بالإعلان أثناء اللعبة بإعلان لم يتم الكشف عنه بعد.

استعانت شركة Svedka Vodka بشركة Silverside AI، وهو استوديو للذكاء الاصطناعي، للمساعدة في إنشاء إعلانها، والذي يتميز بتميمة الروبوت FemBot إلى جانب نظيره الذكر، BroBot. قالت سارة سوندرز، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Sazerac، التي اشترت علامة Svedka التجارية في عام 2025، إنهم اتبعوا هذا النهج بسبب وضع سفيدكا باعتباره "فودكا المستقبل".

وقال سوندرز: "لقد أعدنا تصور الروبوت عبر الذكاء الاصطناعي". "لقد استغرق الأمر منا عدة أشهر لإعادة بنائها، وإضفاء وظائفها الوظيفية، ومنحها تلك الروح الإنسانية التي أردنا إظهارها نيابة عن العلامة التجارية."

الصحة والرعاية الصحية عن بعد

يتواجد مقدمو الخدمات الصحية والرعاية الصحية عن بعد في كل مكان خلال مباراة Super Bowl 60. وتقوم شركتان من شركات الأدوية بالإعلان عن الاختبارات: تروج شركة نوفارتس لاختبار الدم للكشف عن سرطان البروستاتا تحت شعار "أرخِ نهايتك الضيقة"، والتي تتميز بأطراف كرة القدم الضيقة التي تسترخي. إعلان شركة Boehringer Ingelheim من بطولة أوكتافيا سبنسر وصوفيا فيرغارا، اللتين تشجعان الناس على فحص أمراض الكلى.

أثار السائل الوريدي، الذي يصنع مزيجًا من مشروبات الإلكتروليت، إعلانًا حول البقاء رطبًا.

تستخدم شركة الرعاية الصحية عن بعد Ro سيرينا ويليامز في إعلانها عن أدوية إنقاص الوزن GLP-1. وقد أشارت شركة Novo Nordisk، التي تصنع Wegovy وOzempic، إلى أنها ستحصل على مكان أيضًا.

تمتلك شركة Hims & Hers - وهي شركة أخرى تقدم أدوية إنقاص الوزن GLP-1 - إعلانًا يقول إن الشركة تمنح الأشخاص إمكانية وصول أفضل إلى الرعاية الصحية التي يحصل عليها عادة الأغنياء فقط.

"يمكنك تسمية هذا بـ GLP-1 Super Bowl،" كما قال تيم كالكينز، أستاذ التسويق السريري في جامعة نورث وسترن. "في كثير من الأحيان، لا ترى الكثير من شركات الأدوية في Super Bowl، ولكن هذا العام سنرى ظهور عدد لا بأس به من الشركات."

الموضوعات المجربة والحقيقية

يلتزم بعض المعلنين بالموضوعات المجربة والصحيحة. يُظهر إعلان Budweiser الحميم مهر Clydesdale وهو يكبر مع نسر أصلع على أنغام أغنية "Free Bird" للمغني Lynyrd Skynyrd. يحتفل الإعلان بالذكرى السنوية الـ 150 لتأسيس بدويايزر.

وتحاول شركة Pepsi إعادة إشعال حروب الكولا من خلال إعلانها الذي يظهر الدببة القطبية - تميمة Coca-Cola الشهيرة - وهي تختار Pepsi Zero Sugar بدلاً من Coke Zero في اختبار تذوق أعمى. ينتهي الإعلان بإلقاء القبض على الدببة في "كاميرا قبلة".

مفاجآت

بينما يطلق غالبية المعلنين في Super Bowl إعلاناتهم مبكرًا لمحاولة الاستفادة من الضجة، يتأخر البعض حتى يوم المباراة للكشف عن إعلانهم.

أثارت شركة Poppi للمشروبات الغازية المملوكة لشركة Pepsi أن نجم البوب Charli XCX والممثلة Rachel Sennott سيلعبان دور البطولة في إعلانهم.

لقد عاد Ben Affleck. في إعلان لـ Dunkin 'Donuts. وقد أظهره إعلان تشويقي مع أساطير المسرحية الهزلية في التسعينيات جينيفر أنيستون ومات ليبلانك من مسلسل Friends وجيسون ألكساندر من مسلسل Seinfeld.

وهناك عدد أقل من المعلنين عن السيارات هذا العام، لكن كاديلاك تلمح إلى أنها ستعرض سيارتها الجديدة للفورمولا 1 في أحد الإعلانات.