نيويورك (AP) - غالبًا ما ينهي مؤلفو مدونات الفيديو هانك وجون جرين مقاطع الفيديو الشهيرة "Crash Course" بنداء للتبرع لإبقاء عرض YouTube "مجانيًا للجميع إلى الأبد". ويأمل الأخوان متعددو الواصلات الآن أن يتوصلا إلى طريقة للقيام بذلك - من خلال تغيير الوضع الضريبي لاستوديو الإنتاج الخاص بهما.

ستعمل شركة الوسائط التعليمية الخاصة بهما، والتي حصدت مليارات المشاهدات من خلال سلاسل الويب التي تشرح كل مادة دراسية تقريبًا من علم الأحياء الحيواني إلى أدب أمريكا اللاتينية، كمؤسسة غير ربحية.

يهدف هذا التغيير إلى ضمان وصول المشاهدين إلى محتوى جذاب قائم على الحقائق ويمكنه التنافس بعيدًا عن اهتمامات المعلنين في اقتصاد الاهتمام. يأتي ذلك في الوقت الذي يؤدي فيه الذكاء الاصطناعي إلى ظهور "تعفن الدماغ" السخيف والصور المزيفة المشوهة، بينما تكافح وسائل الإعلام العامة لتغطية نفقاتها وسط التخفيضات المفاجئة في التمويل الفيدرالي.

قال هانك لوكالة أسوشيتد برس: "جزء مما تحاول شركة Complexly القيام به هو إنشاء معلومات جيدة على الإنترنت". "دعنا نقول في الواقع أن هذا هو هدفنا. على سبيل المثال، هدفنا ليس بناء شركة كبيرة وبيعها يومًا ما. "

"لم يكن هناك المزيد من المعلومات على الإطلاق، ومع ذلك لم تكن هناك معلومات أقل مما تشعر أنه يمكنك الوثوق به على الإطلاق"، أضاف جون. "كان هدفنا في Complexly دائمًا هو إنشاء محتوى جدير بالثقة. وجعل Complexly منفعة عامة، بالنسبة لي، هو الخطوة التالية في هذه العملية."

جمهور قوي ودعم خيري

لقد كانت الحالة غير الربحية أحد الاعتبارات لعدة سنوات، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Complexly جولي والش سميث.

يتلقى الاستوديو بالفعل تمويلًا خيريًا كبيرًا - بما في ذلك 4.8 مليون دولار في العام الماضي. يقود الداعمين الأوليين للمؤسسة غير الربحية شركاء حاليون، مثل YouTube وPBS ومؤسسة Alfred P. Sloan. ويتولى ممولون آخرون، مثل جامعة ولاية أريزونا ومعهد هوارد هيوز الطبي، تمويل عدد من مشاريع "الدورة المكثفة".

على الرغم من أن حوالي عُشر أرباحها يأتي من برنامج YouTube الذي يمنح منشئي المحتوى حصة من أرباح الإعلانات، إلا أن الدعم القوي من الجمهور جعلهم واثقين من قدرتهم على الوصول إلى المتبرعين الأفراد.

تقدر شركة Complexly أن عُشر إيراداتها الأخرى يأتي من Patreon، وهي منصة يمكن للمعجبين من خلالها المساهمة في منشئي المحتوى المفضلين لديهم عبر الإنترنت في كثير من الأحيان مقابل الحصول على محتوى إضافي. يميل مشتركو Patreon شهريًا إلى منح 5 دولارات أو 10 دولارات لمساعدتهم في تقديم عروض مثل "Crash Course".

ويبيعون أيضًا عملات "Crash Course" الفضية المسكوكة كل عام والتي يمكن أن تكلف آلاف الدولارات. قال هانك إن لديهم علاقات مع الأفراد الذين يشترون أغلى الإصدارات من العملة - وأن معظم هؤلاء المؤيدين للدولار المرتفع قالوا إنهم يريدون زيادة دعمهم ولكن ربما "شعروا ببعض الغرابة" عند منح المال إلى كيان يهدف إلى الربح.

يقدم المانحون الصغار أموالًا عامة قال هانك إنها تمنحهم المرونة "للاستثمار في الأفكار التي نعتقد أنها من المرجح أن تحقق التأثير من خلال الوصول".

من الصعب القيام بالشيء الذي يتعين علينا القيام به حيث نتنافس معه. قال: "مقاطع فيديو MrBeast والقطط وجميع معارك كاميرا Dashcam المثيرة للانتباه التي يقدمها YouTube". "لكننا نتحمل هذه المسؤولية على محمل الجد. نحن لسنا هنا فقط لإنتاج فيديو تعليمي. نحن هنا لإنتاج فيديو تعليمي يختار الناس مشاهدته. وهذه هي المعركة التي نخوضها."

أدوار جديدة وعروض جديدة

يتطلب التحول غير الربحي من هانك وجون، المشهور برواياته للشباب "The Fault in Our Stars" و"Looking for Alaska"، التخلي عن أي أسهم يمتلكونها في Complexly. بينما تتوقع المنظمة غير الربحية التي يقع مقرها الرئيسي في مونتانا الحفاظ على موظفيها البالغ عددهم حوالي 80 موظفًا، يقول سميث إن نموها يعني أنها لم تعد بحاجة إلى "القيادة اليومية" للمؤسسين.

سيمضي جون قدمًا بصفته "مؤسس فخري" - لا يعرف بالضبط ما يعنيه ذلك ولكنه يقول إنه "يتطلع إلى اكتشاف ذلك" - بينما سينضم هانك إلى مجلس إدارة المنظمة غير الربحية ويستمر في استضافة بعض العروض.

"الطريقة التي أحب أن أفكر بها" قال سميث: "إنهم يتحولون من قادة المنظمة إلى المشجعين".

ووعد جون بأن تجربة المشاهدة لن تتغير كثيرًا. وقال إنه إذا كان هناك أي شيء، فهناك عروض جديدة محتملة "كانت منذ فترة طويلة أفكارًا رائعة لم تكن ممكنة لأنها لم تكن منطقية من منظور الأعمال".

تلتزم شركة Complexly بمبلغ 8.5 مليون دولار أمريكي لمحتوى جديد لم يناقشه مؤسسوها أو مديرها التنفيذي بعد. لكن سميث قال إنهم يسعون للحصول على تمويل إضافي لسلسلة قادمة ستذهب خلف الكواليس في حدائق الحيوان والمتاحف لتسليط الضوء على العينات التي لا يعرضونها.

وبقدر ما تذهب الوسائط الجديدة مثل TikTok، قال سميث إنهم يركزون على YouTube مع البقاء ملتزمين بالتواجد في المساحات "حيث يقضي الجمهور وقتهم".

العيش في "صندوق إعلاني

الإنترنت الإلكتروني"

حاولوا منذ فترة طويلة اختراق اقتصاديات الإنترنت.

أسسوا منصة التمويل الجماعي Subbable في عام 2013 لمساعدة منشئي المحتوى على جمع الأموال لمشاريع محددة. حتى أنه كانت هناك نقطة حاول فيها هانك تشكيل اتحاد للمبدعين، الذين تخضع سبل عيشهم لعدم القدرة على التنبؤ بالأولويات الخوارزمية لمنصات التواصل الاجتماعي ونماذج مشاركة الإعلانات.

وأصروا على أن هذا التحول لم يكن مدفوعًا بأي شكوك حول صحة أعمالهم، بل بمخاوف أخرى.

قال جون: "إننا نشعر بالقلق دائمًا بشأن الاعتماد المفرط على الإعلانات". "أعتقد أن الإنترنت الممول من الإعلانات هو مكان معقد للعيش فيه، كما لاحظت خلال آخر 25 عامًا من حياتي."

من خلال الميل إلى التمويل الخيري، يقول جون إن الرغبة هي أن يكون موقع Complexly موجودًا "لصالح الأشخاص الذين يستفيدون منه" وليس "لمصلحة أي شخص آخر".

"هذا ليس هو المسار نفسه الذي تتبعه الكثير من شركات الوسائط الرقمية"، قال سميث. "في كثير من الأحيان، سيضعون محتوى متميزًا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو خلف خدمة الاشتراك. ونحن لن نفعل ذلك أبدًا. "

ليس هناك غرباء على عالم المنظمات غير الربحية

إنها بالكاد أول خطوة لهم في العمل الخيري.

يقول الأخوان إنهم منحوا أكثر من 17 مليون دولار لعشرات المؤسسات الخيرية من خلال مؤسستهم لتقليل امتصاص العالم. إنهم يمولون هذه التبرعات من الأرباح الناتجة عن عمليات الشراء اليومية التي يتم إجراؤها على Good Store، وهو بائع التجزئة عبر الإنترنت.

وقد جعلتهم هذه المعرفة يدركون حقيقة أن العديد من المنظمات غير الربحية تواجه صعوبة في التعامل مع السرعة المطلوبة من استوديو الإنتاج الرقمي. لكنهم أكدوا أن هناك طرقًا عديدة لإدارة منظمة غير ربحية. وأشار جون إلى أن منظمة Partners in Health - أحد شركاء Good Store الخيريين - تتتبع مرض السل في ليسوتو باستخدام تطبيق "يساوي أي شيء يتم القيام به في القطاع الخاص".

وقال جون: "من الممكن تمامًا أن تكون المنظمات غير الربحية مبتكرة وسريعة الحركة". "كل ما في الأمر أنك تحتاج إلى إعداد ذلك من البداية."

"هل يمكننا أن نشير إلى الآخرين بأنه لا يوجد سبب يمنعك من القيام بذلك وأن نعرض أيضًا، بينما نمضي قدمًا، أنه إذا كان هذا خيارًا يرغب الآخرون في اتخاذه، فهناك طرق جيدة للقيام بذلك؟" وأضاف هانك.

__

تتلقى تغطية وكالة Associated Press للأعمال الخيرية والمنظمات غير الربحية الدعم من خلال تعاون AP مع The Conversation US، بتمويل من شركة Lilly Endowment Inc. وAP هي المسؤولة الوحيدة عن هذا المحتوى. للاطلاع على جميع تغطية الأعمال الخيرية لوكالة AP، تفضل بزيارة https://apnews.com/hub/philanthropy.